Como os dados podem te ajudar a expandir seu EAD

1 de março de 2021
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O crescimento da modalidade de Educação a Distância é visível, antes mesmo da pandemia. Ao seu favor, o EAD tinha a possibilidade de ganho de escala com mais facilidade, a possibilidade de ofertar mensalidades mais baixas e a personalização da jornada de estudos. 

Graças ao crescimento da demanda, diversas Instituições de Ensino Superior buscaram implementar a Educação a Distância. Outras, que já exploravam essa possibilidade, começaram a expandir não somente o número de polos, como o catálogo de cursos ofertados. 

Essa expansão e oferta do EAD, no entanto, não precisa  ser feita só pelo “feeling”.  Dados de mercado que sinalizam as demandas de ensino e emprego de cada região podem ser o principal instrumento para o esclarecimento de onde, quando e como implementar ou dar um próximo passo na modalidade EAD da sua instituição. Veja no nosso artigo como esses dados podem ajudar o plano de expansão da sua instituição de ensino.

A EXPANSÃO DO EAD EM NÚMEROS

Desde a popularização do acesso à internet banda larga, temos acompanhado uma migração de serviços para o ambiente virtual. Foi assim com os bancos, com o comércio, com o mercado musical e não foi diferente com o setor educacional. Este, tem apresentado ano após ano, expressivo aumento do número de alunos no EAD. 

A modalidade é impulsionada pela praticidade, preço competitivo e a conveniência de reduzir a frequência de deslocamento dos alunos até a universidade.

Como sabemos, o mercado de educação é rico em dados públicos como nenhum outro setor. É verdade que, devido ao volume e formato dos dados, há uma certa dificuldade para transformá-los em informação relevante. Mas ainda assim, são bases imprescindíveis para entendermos os desafios e tendências na educação brasileira.

Neste artigo, vamos abordar a expansão do EAD a partir dos números do setor, buscando entender as razões e ações que impulsionam seus resultados, para identificar as tendências que se colocarão daqui pra frente.

CRESCIMENTO DE INGRESSOS E MATRICULADOS NO SETOR PRIVADO

O mercado de graduação EAD tem apresentado crescimento ano após ano. Em alguns períodos com um pouco mais de força do que em outros, mas mostra aquecimento e muitas condições de expansão. No último ano, com o surgimento da pandemia do novo coronavírus, essa condição se tornou ainda mais abrangente e imprescindível.

De 2017 a 2019 registramos crescimento de 44,06% nas matrículas da graduação a distância, alcançando o marco de 2.292.207 alunos em 2019. No mesmo período, o score de ingressos chegou a 1.559.725 novos estudantes no mesmo ano, resultando em um aumento de 58,10% em relação a 2017. 

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Crescimento de matriculados no EAD de 2017 e 2019 no setor privado

Crescimento de ingressos no EAD de 2017 a 2019 no setor privado

Ainda podemos ressaltar a concentração de estudantes nas grandes instituições. Das matrículas contabilizadas em 2019, 78,80% estavam vinculadas a apenas 10 IES. Em 2018, esta fatia era de 76,38%. Veja abaixo os rankings dos matriculados nos anos de 2018 e 2019. 

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Ranking de matriculados no EAD, de 2018 e 2019

Vale lembrar que no ano de 2017, foi marcado pelo anúncio do novo marco regulatório (Decreto 9.235, de 15 de dezembro de 2017) para credenciamento de instituições e oferta de cursos de graduação EAD. Bem recebido pelo setor, o marco apresentou como principal mudança a desburocratização para a abertura de polos. Na prática, instituições já credenciadas para EAD começaram a criar polos por ato próprio, respeitando os limites quantitativos vinculados ao conceito institucional.

Essas alterações influenciaram os resultados do mercado e a maior oferta é uma das razões para a expansão do EAD de lá pra cá. 

CRESCIMENTO DO EAD NAS REGIÕES E OS CURSOS MAIS PROCURADOS NO SETOR PRIVADO

Regionalmente, as matrículas estão distribuídas majoritariamente na região Sudeste, com quase 40% do total, seguida pelas regiões Sul, Nordeste, Norte e Centro-oeste. Nos estados, São Paulo é o lugar com maior número de matriculados (mais de 20% do total nacional) e os 6 primeiros pertencem as regiões sul ou sudeste.

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Matriculados no EAD por região

Entre os cursos com maior número de estudantes na modalidade, destacam-se em 2019 a graduação em Pedagogia, com 13.578 matriculados e 289.307 ingressos. Um crescimento de 36,30% dos matriculados em relação ao ano anterior. 

Logo após, temos os cursos de Letras, Administração, Ciências Contábeis e Gestão de Recursos Humanos. 

Cursos mais procurados em 2019 na modalidade EAD

DADOS EDUCACIONAIS NO PÓS-PANDEMIA

Ainda é cedo para trazer os números oficiais a respeito das mudanças causadas pela covid-19 no mercado EAD. Mesmo assim, é notável como a atual crise sanitária só fez acelerar ainda mais as mudanças que já vinham sendo implementadas.

Porém, se por um lado as IES têm hoje maior liberdade para expandir a atuação, também é verdade que a concorrência ficou mais acirrada. Agora, mais do que nunca, será necessário um cuidado maior no planejamento da expansão, possibilitando condições melhores ao aluno. Com maior disputa, os preços tendem a ficar mais atraentes e as instituições devem buscar se diferenciar pela qualidade e pela ampliação do portfólio de serviços.

Como dissemos lá no início, o mercado de educação é rico em dados públicos como nenhum outro setor. Nesse sentido, o Mercadoedu é uma plataforma que trabalha na otimização dessas análises, realizando o trabalho de extração, mineração e organização desses dados, de maneira a facilitar o trabalho dos gestores. Em uma única ferramenta, os dados da educação podem ser consultados de maneira rápida e intuitiva, possibilitando a construção de relatórios e dashboards em apenas alguns segundos. Analisando e monitorando os dados da sua instituição, do mercado EAD, e também da concorrência, você estará preparado para tomar decisões mais assertivas de acordo com as demandas do mercado.


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